Тесты по дисциплине «Маркетинг»
1 .Маркетинг-это:
а) Производить то, что нужно потребителю, и продавать "
б) Продавать то, что уже произведено без учета потребностей
в) Управление рынком
г) Изучение рынка с помощью спроса и предложения
д) Все выше перечисленные
2. Маркетинг представляет собой систему:
а) Производственную
б) Сбытовую
в) Производственно- сбытовую
г) Посредническую
д) Все выше перечисленные
3. Ремаркетинг связан с:
а) Негативным спросом
б) Снижающимся спросом
в) Иррациональным спросом
г) Чрезмерным спросом
д) Отсутствием спроса
4. К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода
справочников и статистической литературы:
а) Кабинетные исследования
б) Внекабинетные исследования
в) Кабинетные и внекабинетные исследования
т) Полевые исследования
д) Все выше перечисленные
5. К фактору микросреды маркетинга относятся:
а) Демографические факторы
б) Политические факторы
в) Сама фирма
г) Технические факторы
д) Все выше перечисленные
6. Сегментация -это:
а) Разделение потребителей на отдельные группы
б) Определение места для своего товара в ряду аналогов
в) Разделение производителей на отдельные группы
г) Весь рынок
д) Все выше перечисленные
7. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
а) На фазе внедрения
б) На фазе спада
в) На фазе роста
г) На фазе зрелости
д) На фазе насыщения
8. Канал сбыта «Производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма,
выпускающая:
а) Жевательную резинку
б) Сигареты
в) Игрушки
г) Автомобили
д) Моющие средства
9. Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее
потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара
будет наиболее целесообразен:
а) Реклама
б) Личные продажи
в) Паблик рилейшнз
г) Скидки
д) Стимулирование
10. Если эластичность спроса высока:
а) Объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен
б) Объем продаж не изменяется при понижении цен
в) Объем продаж уменьшается при значительном понижении цен
г) Объем продаж не изменяется
д) Не правильного ответа
11. В своей деятельности фирма ориентируется на:
а) Реклама
б) Личные продажи
в) Паблик рилейшнз
г) Скидки
д) Стимулирование
12. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна:
а) В товарной политике фирма использует стратегию дифференциации
б) Фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого
в) Покупатели на рынке имеют разнородные потребности
г) Покупатели на рынке имеют однородные потребности
д) Фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке
13. Глобальная маркетинговая стратегия- это:
а) Узкая товарная специализация
б) Сегментация
в) Интернационализация
г) «Снятие сливок»
д) Диферсификация
14. Какой вид маркетинговой деятельности вы включите в структуру маркетинговой программы по
продукту:
а) Опрос потенциальных покупателей
б) Рыночный эксперимент
в) Прогноз развития рынка
г) Разработка рекламной кампании
д) Выбор ценовой стратегии
15. К стратегии выхода на зарубежный рынок относится:
а) Прямой экспорт
б) Поиск оптимального рыночного сегмента
в) Дифференциация товара
г) Инвестирование предприятий
д) Лицензирование
16. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем:
а) Внесение изменений в товар в соответствии с особенностями потребления
б) Создание новой упаковки без изменения товара
в) Разработки новой маркировки без изменения товара
г) Приспособления коммуникационной политики к новым условиям
д) Предложения новинки с учетом международного жизненного цикла товара
17. «Несохраняемость» - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:
а) В сфере материального производства
б) В сфере услуг
в) В процессе маркетинга отдельных лиц
г) В процессе общественного маркетинга
д) В маркетинге образования
18. При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используется:
а) Кабинетные исследования
б) Полевые исследования
в) Все перечисленные выше
г) Внекабинетные исследования
д) Не знаю
19. Прямой маркетинг:
а) Продажа товара без торговых посредников
б) Изучение клиентов в компьютерных базах данных
в) Продажа того, что производит фирма без учета потребностей
г) Продажа товара с учетом потребностей рынка
д) Продажа товара с помощью торговых посредников
20. Средства прямого маркетинга:
а) Интернет
б) Факс
в) Фирменный магазин
г) Телефон
д) Не знаю
21. Маркетинг начинается с:
а) С изучения рынка
б) С разработки и производства товара
в) С информационной рекламной кампании
г) С изучения спроса и предложения
д) Не знаю
22. «Миллайн» - это:
а) Вид рекламы
б) Канал распространения рекламы
в) Товарная марка
г) Критерий сравнения газетных тарифов
д) Бренд
23. Конкурентоспособность товара- это:
а) Самый высокий в мире уровень качества
б) Способность товара конкурировать на мировом рынке
•в) Способносгь товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
г) Способносгь товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период
времени
д) Не знаю
24. Форма маркетингового исследования, которая часто используется для комплекса исследований,
и которая определяет, что потребитель видит/ узнает в первую очередь, и как быстро это
происходит:
а) Сенсорное исследование
б) Исследование на восприятие
в) Тахистоскопическое исследование
г) Клиническое исследование
д) Не знаю
25. Как называется ценообразование, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек
производства?
а) Целевое ценообразование
в) Ценовая дискриминация
г) Ценообразование на базе спроса
д) Ценообразование «издержки плюс надбавка»
26. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на
нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации
будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок
следует проводить в случае?
а) Индивидуальные марки
б) Марки для групп товаров
в) Коллективные торговые марки
г) Зонтиковая маркировка
д) Не знаю
27. Кооператив «Строй машина» наладил производство нового промышленного оборудования для
небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.д.).
«Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких
предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать?
а) Произвордитель-предприятия-потребители
б) Производитель-брокеры-предприятия-потребители
в) Производитель-оптовик-предприятия-потребители
г) Производитель-розничный торговец-потредители
д) Производитель-розничный торговец-предприятия потребители
28. На рынке массового питания г. Кызылкия развивается новая форма обслуживания потребителей
«Русское бистро», предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни.
Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию
продукции «Макдональдса», пропагандирующего американский способ быстрого
«бутербродного» питания. Какой вид конкуренции имеет место?
а) Функциональная
б) Ассортиментная
в) Межфирменная
г) Межотраслевая
д) Не знаю
29. Различие между размером рынка в данное время и потенциалом рынка служит индикатором:
а) Чувствительности спроса к инструментам маркетинга
б) Числа людей (покупателей) на рынке
в) Доли рынка, которую можно достигнуть
г) Степени привлекательности данного рынка
д) Не знаю
' 30. В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае:
а) Если компания сама находится в ситуации, в которой рынок переживает период спада
б) Когда отдельные сегменты слишком малы по размеру
в) Если компания не была способна создать варианты физического продукта
г) Все варианты верны
д) Не знаю
107
185 723 
