Презентационный материал к уроку ИЗО по теме "Реклама. Вывески"

История

вывески

Вывески – самый древний вид наружной рекламы

Древние вывески

Известно, что в Древнем Риме и Древней Греции владельцы магазинов, питейных заведений и различных мастерских

размещали вывески для привлечения покупателей и клиентов.

Сначала над входом помещали реальные товары , но со временем им на смену пришли символические знаковые обозначения .

Так, при входе в молочную лавку покупателя встречало выпуклое изображение козы, а у дверей булочной - мельницы.

Вывеска часто включала в себя не только изображение, но и текст.

При чем текст древней вывески далеко не всегда ограничивался лишь названием заведения и родом его деятельности: встречались обширные рекламные тексты, а иногда и стихи.

Вывески в эпоху Средневековья 5 - 8 век

В V-VIII веках на вывески стали наносить только знаки и символы, так как большая часть граждан была неграмотной. 

На вывесках появились универсальные символы:

у кузнецов - молот или подкова,

у слесарей - ключ,

у торговцев вином – бочка.

Вывески в эпоху Средневековья 5 - 8 век

В XV-XVI веке, помимо символических знаков на вывесках магазинов или придорожных гостиниц, стали появляться ещё два-три слова.

В моду вошла оригинальность названий.

Например: "Круторогий бык", "Жирный боров",

"Пятящаяся ослица".

Вывески изготовлялись из металла и при помощи кронштейнов крепились на фасады домов.

Объемная форма вывески обеспечивала хорошую видимость,

что было особенно важно на узких и длинных улочках

западноевропейских городов.

В этот период одновременно с вывесками-символами стали появляться вывески-картины, писаные маслом.

Вывески в эпоху Возрождения 15-18 век

Вывеска приходской школы

В провинциях особой популярностью пользовались довольно примитивные картинки, изображающие геральдических животных, таких как красные львы, летающие свиньи и некоторые другие необычные, экзотические звери.

Вывеска знаменитого кафе

Вывески в XIX веке  

В России первым видом вывески была предметно-знаковая: над входом или на воротах лавки или харчевни висел предмет, относящийся к деятельности заведения. Например, постоялый двор символизировал пучок соломы.

«Натурально-вещественные» вывески

Ближе к концу XVII века в России появляется живописная вывеска.

Для них характерны контрастные сочетания, примитивные изображения, несоразмерные фигуры. Обычно на таких картинках изображался сам товар или услуга, а иногда и их описание.

Вывески в XIX веке  

Вывески

в дореволюционной России

В дореволюционной России городская улица пестрела разнообразными вывесками.

Они были повсюду: над магазинами, между этажами дома, на балконах, между дверьми и на глухих стенах домов .

Порой и сам фасад был оформлен в одном стиле с вывеской.

Вывески магазинов

Рекламный плакат

начала 20 века

Заведение типа для детей

Историческая справка

В России живописная вывеска стала появляться в XVIII веке.

Создавали ее, в основном, выходцы из народа – бродячие маляры, бывшие или настоящие иконописцы.

Особенно ярко фантазия народных живописцев проявлялась в оформлении народных гуляний, ярмарок и балаганов.

Огромные полотна служили одновременно и вывеской, и декорациями для представлений.

Лев Толстой писал о большом впечатлении, которое на него произвели вывески в Москве на пасхальных гуляниях, изображавшие:

негра-людоеда, который завтракал толстым европейцем в клетчатых брюках;

удава, пожирающего оленя;

былинного богатыря, отсекающего единым махом сотни голов.

  Причем народное творчество было неистребимо. В 1749 году вышел указ правительственной камер-коллегии «Об изъятии всякой живописи на домах» в попытке как-то ограничить фантазию живописцев из народа: «прекратить малевание» и ограничиться надписями типа:

«В сем доме питейная продажа», «В сем доме табачная продажа». 

Как вы думаете,

что может послужить

рекламой мастерских,

где изготавливают одежду?

Вывески швейных

мастерских

Творческое задание:

* Создать эскиз рекламной вывески

отряда: «Мастерская Пуговки»

* Изготовить рекламную вывеску

отряда

Используемые сайты

http://www.signbusiness.ru/publications/articles/421-vyveska-i-hudozhnik.php

http://www.svetogor.net/history-of-reklama.html

http://www.signbusiness.ru/