Презентация к исследовательскому проекту

МБОУ «Хайтинская ООШ» Исследовательская работа Нейминг. Приемы создания названий на примере ассортимента семян сельскохозяйственных растений.

Выполнил: обучающийся 6 класса

Герасимов Никита

Руководитель:

Фирсова Елена Олеговна

Цель исследования : изучение нейминга ассортимента семян овощей. Из данной цели вытекают следующие задачи : 1. Познакомиться с понятием «нейминг», приемами создания названий; 2. Изучить названия овощей, полученных из опроса жителей нашего села, коллектива школы и ассортимента нашего магазина, классифицировать наименования в соответствии с приемами;  3. Выявить, является ли удачный нейминг причиной популярности данного товара.

Гипотеза : предположим, правильно выбранное название товара помогает ему стать популярным.

Методы нашего исследования определялись целью и задачами работы и включали в себя:

• Теоретические:

-изучение литературы и ее анализ.

• Практические:

- анкетирование, опрос.

Практическая значимость данной работы заключается в том, что ее элементы можно использовать на уроках литературы, русского языка, факультативных курсах, внеурочной деятельности при знакомстве с изобразительно-выразительными средствами языка, лексикой.

Нéйминг ( от английского глагола «to name» - «называть», существительного «name»- «словообразование» ) – создание индивидуального имени компании, продукта или услуги.

Процесс нейминга включает в себя 2 этапа:

1. Придумывание названия.

2. Юридическая поддержка.

Правила нейминга

• Уникальность.
• Лаконичность.
• Положительная эмоциональная окраска.
• Универсальность.
• Название отражает суть продукта.

Приемы создания названий

• Умышленная «орфографическая ошибка».
• Ненормативное использование прописной буквы.
• Словообразование.
• Игра с лексической сочетаемостью слов.
• Использование в названии выгоды для потребителя «открытым текстом».
• Подчеркивание преимуществ или особенностей товара с помощью "говорящей" фамилии.
• Использование в названии превосходной степени и др.

Приемы создания названий

• цифровыделение
• использование слов, выражающих внутреннее чутье и свое отношение
• названием служит природное явление
• использование нейтральных слов, иногда совсем неподходящих и необъяснимых
• названием становится рифмованная фраза
• использование дефиса, точки, запятой, символов, исправлений, цветовых выделений
• использование «титулованных» названий;
• использование в названии выгоды для потребителя "открытым текстом

Приемы создания названий

• высокоассоциативное оригинальное слово или словосочетание, нацеленное на пробуждение у потребителя положительных эмоций и ассоциаций
• рифмование
• использование сказочных, литературных, кинематографических или художественных персонажей
• использование географической привязки
• неожиданно эмоциональные и романтические названия
• использование собственных имен;
• использование прилагательных, характеризующих товар;
• неожиданное сравнение;
• использование иностранных слов, написанных по-русски.

Результаты исследования 150 названий ассортимента семян овощей 50 респондентов, среди которых работники школы, родственники, жители нашего села

Прием «Имена собственные»

Прием «Цифровыделение»

Прием «Использование слов, выражающих внутреннее чутье и свое отношение »

Прием «Название природных явлений»

Прием «Использование нейтральных слов»

Прием «Рифмующая фраза»

Прием «Использование скобок, дефиса, точки, запятой и т.д.»

Прием «Словообразование»

Прием «Игра с лексической сочетаемостью слов»

Прием «Использование изобразительно-выразительных средств языка» Метафора:

Олицетворение

Прием «Титулованные» названия»

Прием «Открытый» текст»

Прием «Говорящей» фамилии, имени»

Прием «Неожиданное сравнение»

Прием «Пробуждение положительных эмоций и ассоциаций»

Прием «Рифмование»

Прием «Использование сказочных героев…»

Прием «Географическая привязка»

Прием «Эмоциональные, романтические названия»

Прием «Описывающих прилагательных»

Прием «Использование иностранных слов, написанных по-русски»

Результаты опроса

Изучение ассортимента семян

Опрос респондентов

Результаты эксперимента

Заключение

• Обнаружено много приемов образования названий семян овощей.
• В результате исследования выявлен 21 прием.
• I место - прием «Имена собственные» (38%).
• II место - «Использование изобразительно-выразительных средств языка и использование географической привязки (26%)
• III место – «Использование высокоассоциативного оригинального слова или словосочетания, нацеленного на пробуждение у потребителя положительных эмоций и ассоциаций» и прием «Говорящие» имена и фамилии (23%).

• Нами доказано, что привлекают большее внимание названия, дающие хоть какую - нибудь информацию о продукте (77%).

• Нами доказано, что название ассортимента семян влияет на их популярность, привлекая внимание характеристиками товара в названии.